【一周語文】所有的文案都要有金句

文案觀念三則

(一)

「寫文案,思考總是比下筆重要」

觀念是最基本的學習,這裡跟大家分享幾個關于文案的觀念。

1.文案只是利弊與訴求,沒有好壞。

2.每一篇文案,都只能有一個訴求。

3.對你的受眾寫文案,不要自言自語。

4.別追求寫作技巧,追求情感與平實。

5.如果有人教你寫文案技巧說到要運用壓韻諧音或迭字等,那種課基本上不用去上了。

6.人們愿不愿意讀文案,跟文案長短沒有關系。

7.很動人的文案,來自于很精淮的洞察。

8.晦澀難懂的文字是低水淮文案所做的掩飾。

9.想提升文案技巧,需先累積思考厚度,多讀書或豐富人生閱歷都可以。

10.寫文案,思考總是比下筆重要。

(二)

「所有的文案,都要有金句?!?/span>

「創意,是創造不同的意義?!?/span>

「虛擬的東西要實體化;實體的東西要虛擬化?!?/span>

「最高級的文案不是一直被記住,而是一看到就知道行動?!?/span>

「一直下筆不會寫的更好,一直思考才會?!?/span>

「所有事后解析的文案課都是狗屁?!?/span>

「去掉形容詞?!?/span>

「文案裡,『的』很礙眼?!?/span>

「最精彩的文案元素是好奇,但用多了就不好奇了?!?/span>

「長短與精彩沒有關系?!?/span>

「念一下,不順?改!」

「別玩文字游戲?!?/span>

「空間比時間好想像?!?/span>

「文案少點邏輯,前因后果不重要?!?/span>

「好文案都在生活裡,有生活才有文案?!?/span>

(三)

「有影響力的文字,就是文案」

只要多一個寫文案的人,文案就多一種定義,但是我們永遠不可忘記本質。

在這裡,對于文案的定義,有個最根本的答案。

「有影響力的文字,就是文案」

不只是廣告文字、不只是段子軟文、不只是標題介紹。

任何有影響力的文字,即是文案。

相反的,即使是精心設計的廣告標題,沒有影響力的話,也終究只是提字罷了。

因此不需去在意文字的巧妙與設計,只要專注于切入閱讀者心中的熱點。

讓文字有溫度,讓文字有感情,才能讓文字產生影響力,成為文案。

有時很直接,很時很曖昧,有時很繞口,有時很糾心。

牽動人們,影響人們,這時代的文案,無所不在。

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