鳳姐都當主筆講故事了,講故事必殺技你還沒Get到?

7月,網絡紅人“鳳姐”羅玉鳳搖身變成鳳凰主筆。據說,此女漂在美國生活艱辛,白天上班為人做美甲,夜晚抽時間寫文章。網友大呼,“鳳姐”變“鳳凰”的另類逆襲,太勵志!

“鳳姐”憑啥當主筆?

媒體報道“鳳姐”曾自稱“最愛閱讀《知音》、《故事會》等人文社科類書籍”。近日,她的一篇《戀人趕我坐最后一班公交回紐約》,講述了自己在美國戀愛、約會的心酸故事,感慨絕大多數男人只約會不結婚。眾多網友讀后驚嘆“天哪!書和遠方果然改變一個人?!?/span>

“羅主筆”的水準暫且不評,公眾更感興趣的是她的故事——“鳳姐在紐約”的故事和“鳳姐做主筆”的故事同樣精(qi)彩(pa)。

講故事,是“鳳姐”在生活中磨練出的新技能,也是成為鳳凰主筆的新資本。從自稱“最底層人”、到被封“最牛征婚女”、“微博雷人”、到成為“美漂修腳妹”,再到簽約“鳳凰主筆”,“鳳姐”一步步地把自己的生活過成了“傳奇”。鳳凰需要的,只是讓她寫下來而已——讓“鳳姐”講述自己的故事。

作為媒體人,我更關心的不是她,而是“故事”。無論是否立志成為主筆,“講故事”已經成了新媒體時代必GET技能。如果你是“菜鳥”,請一定認真看完本人自創的“講故事”秘笈:

一、什么是故事

故事,是注入了情感的事件。

講故事,是融入了參與的對話。

聽故事,是有交流、有情感、有想象力的體驗。

故事,講給一個人聽,是溝通;講給眾多人聽,是分享;講給不同時空的人聽,是傳承。

在寫這篇文章之前,從未想過故事如此重要?;貞涍^往30多年的生活,驀然發現:愛上一個人是因為愛上她的故事,喜歡一個禮物是因為喜歡它承載的故事,忠誠于一個品牌是因為認同它傳遞的故事……

人生,就是一個故事接一個故事。在故事中,我們結識善緣;在故事中,我們悄然改變。

科技越進步,人類越孤獨?;ヂ摼W的普及,讓信息的獲取變得容易,情感的交流卻變得稀缺。坐在鋼筋水泥群中,敲打冰冷的鍵盤,瞬間就能獲取想要的數據和答案。物質的滿足,更是快捷到上午按下鼠標,快遞下午按下門鈴。突發新聞、段子、明星、潮品……沒有什么能再那么輕易地讓我們注意、在意和記憶。

——除了故事,有血有肉的故事。

二、為什么講故事

有人說,“故事太假,數據才真?!薄笆聦崉儆谛坜q。在強大的數據面前,再動聽的宣傳都是忽悠?!薄耙允謾C為例,不服?咱跑分!”

持這種態度的人,不在少數。

對此,Contently聯合創始人Shane Snow曾做過一次3000人參與的調查:《哈里波特》的作者J.K.羅琳和伊麗莎白女王,您更信任哪一個?

答案出乎意料——多數人選擇了羅琳。

跑分?女王閣下哪項數據比不上羅琳。問題的根本,不在于誰的數據高,而在于誰記得住這些數據。

另一個例子是飛機。

大多數人都覺得開車比坐飛機更安全,可數據證明恰恰相反。為什么?因為那些飛機墜毀的慘案比數據給我們留下的記憶更深。依賴數據,是大腦判斷;而真正作主的,是我們的心。跑數據,也許能說服對方;講故事,卻能讓對方自己說服自己。

亞里士多德說,“你無法通過智力去影響別人,但情感卻能做到這一點?!保╕ou don't influence people through intellect, you do it through emotion.)

情感,是故事的最大殺手锏。一個偉大的故事就是一段情感。而注意力,是聽眾的最好回饋。

三、如何講故事

講好故事,對一個人重要,可以讓人更具魅力和影響力;對一個品牌更重要,“做廣告不如做內容”正在成為營銷界的“新共識”。

遺憾的是,不是誰都可以講好故事。一位知名品牌的CEO就以慘痛教訓內部告誡下屬:“講得好,就是故事;講不好,就是事故?!?/span>

如何講好故事?不妨先重溫一段經典:

“對我來說,你只不過是個小男孩,跟其他成千上萬的小男孩沒啥兩樣;對你來說,我也只不過是只狐貍,你不覺得需要我,我也不覺得需要你??墒?,如果你馴養了我,我就能辨得出你的腳步聲和別人的都不一樣?!?/span>

“我不吃面包,麥子對我沒用,麥田跟我也沒什么好說的??墒悄阌薪鹕念^發,如果你馴養了我,會是多么美妙,同樣是金色的麥穗,就能讓我想到你,我也會愛上吹拂過麥田的風聲?!?/span>

說完了這些,狐貍對著小王子,注視了很久,“請你馴養我吧?!?/span>

后來,小王子馴養了狐貍。

非常喜歡這部風靡全球《小王子》,小狐貍請小王子“馴養”自己,就是講故事的優秀教科書。具體而言,好故事要具備五個要素:

1、“真情”:體現人性 引發共鳴

把讀者當成你的小王子,像小狐貍一樣,發自內心的去講述。不要拼命地去證明自己有多優秀,從靈魂深處讓小王子感受到你的真誠?!澳阌薪鹕念^發,同樣是金色的麥穗,就能讓我想起你,我也會愛上吹拂過麥田的風聲?!睈?,來不得半點偽裝,只有真正讓自己與讀者,讓品牌與客戶融為一體的去呼吸、去思考、去感受,才能收獲彼此的認同與共鳴。切忌自高我慢的去夸耀,天花亂墜地去兜售,虛情假意地去討好。用你的語言表達你的心,“和別人的都不一樣”。這不是一種情調,而是一種態度,一種很真的態度,讓對方感受到,即使你沒有那么好,依然值得信任和依靠。

2、“馴養”:建立聯系 成為朋友

馴養,小狐貍說,就是建立聯系,通過故事,讓讀者或客戶,與你或品牌建立聯系。故事,就是這樣一座橋梁。因何馴養呢?因為自己,讓對方變得更好;因為對方,讓自己變得更好;因為馴養,讓彼此變得更好。好的故事,會讓讀者或客戶相信:橋的一頭,是自己;橋的另一頭,表面看是你或品牌,其實是更好的自己。讓自己與更好的自己見面,就是故事的成功所在。如何做到?坦誠地告訴對方,我如何做到讓自己更好,我如何幫你做到更好。

3、“傳達”:傳遞知識 表達觀點

好的故事,光有情感還不足以成功,要用故事來傳遞你的專業知識、表達你或品牌的價值觀。一個人、一個品牌,都應該有清晰的自我定位和自我判斷。

如果牛頓代表了地球引力,愛因斯坦代表了相對論,喬布斯代表了蘋果,你代表了什么?

如果可樂代表了樂觀,紅牛代表了勇氣,耐克代表了動感,你的品牌代表了什么?

這是故事的靈魂。

好的故事,能讓人學到與之息息相關的知識,能讓人收獲變得更好的價值觀。通常,這些知識或觀點,都是正向的。

4、創建:塑造角色 創造體驗

故事的美妙之處,還在于想象。世界上不是每個人都愿意或善于把自己的生活演繹成故事,更多精彩的故事來自于周圍的世界或想象。

好的故事,贏在創造場景、創造人物、創造體驗。設置一個特定時空,塑造一個主人公,讓讀者與之一起開啟一段奇妙旅程。故事中,有樂趣、有愛情、有困境、有危險、有戰斗、有決斷,通過艱難斗爭、最終力挽狂瀾,獲得英雄體驗。

秘訣在于,危急關頭一定要讓人物變成英雄、讓品牌解決問題、讓產品成為獎勵、讓讀者成為贏家,遇見更好的自己。

5、可視:融匯創意 搭載技術

古往今來,人類都利用所處時代的前沿技術,演繹或傳承著公認精彩的故事?!爸v”故事,從口口相傳的“說”,到印刷時代的“讀”、到廣播時代的“聽”、到電影電視的“看”,逐漸進化到虛擬現實的“體驗”。偉大的故事總在搭載先進的技術前行。

時代發展到今天,越來越多的人更愿意通過圖表、視頻、電影、動漫、游戲“聽”故事。寫出好的故事,用電子書、圖表、漫畫、視頻、電影、游戲、交互體驗APP等新技術、新手段去多元化演繹,這是讀者和客戶的需求,也是作者和企業的義務。

如果你的故事,依舊是文本,那只能說明:一、你的故事不夠好;二、你的創意不夠潮。

6、技法:情節跌宕 結局完滿

“講好了是故事,講不好是事故?!睙o論我們選擇何種表達,故事都要遵循一些基本技法。比如:

故事必須要簡潔。不要前奏,省去時間脈絡,直接切中細節和要害。

故事必須有沖突?!皼]有沖突就沒有戲劇”,平淡的情節會讓人昏昏欲睡。

故事要有轉折點。是什么讓你喚醒了更好的自己,這是“啃節兒”。

故事要真實 。越真實的故事,越能拉近你和讀者的距離。切忌胡編亂造。

故事要完整。我們的人生多半凌亂,處在未完成狀態,所以我們期待一個完整的故事。

四、品牌故事時代

美洲原住民有句諺語,“講故事的人統治世界?!保═hose who tell the stories rule the world.)如今,我們已經進入到數字化品牌故事時代。大膽預測下,未來十年,越來越多的品牌企業會出現生產內容的“總編輯”,“內容營銷”將成為品牌營銷的“新常態”,越來越多“會講故事”的“鳳姐”會成為媒體新寵兒。

來吧,講好屬于你的“故事”,讓自己遇見更好的自己?!傍P姐”都可以,還有什么不可能?

原文鏈接http://www.meihua.info/a/64100

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