盤點2015年十大低俗營銷事件

品牌借勢營銷,多半抓住了公眾對熱點事件的高關注度。不過在這其中,有些走著急了的人,更希望獨樹一幟,獨領風騷,但不料弄巧成拙。小Mo今天和大家一起盤點2015年行進至今的十大“成(di)功(su)”營銷事件。

1、史上最?!芭诳汀?/span>


近幾日,一篇名為《什么樣的女黑客竟遭馬云強東在雙11聯手封殺?》的文章在朋友圈里火了起來。文章中這位“女黑客”在BlackHat大會(世界黑客組織最高盛會)上發表了震驚世界的演講,稱其開發的APP破解了阿里和京東的電商時間系統,并已經融資30億作為用戶注冊福利。漏洞百出的文章,讓網友們直呼這么天真的團隊是在賣萌么?

據悉,策劃本事件的幕后團隊為某電商APP,通過盜圖、P圖、科幻片式豐富想象力等方式,趕在雙11京東和阿里互撕期間上位,吸引用戶下載。這創業團隊的智商讓人捉急。真想問問這位女演員,給多少錢讓你來演這出科幻???

小Mo簡評:能尊重下用戶的智商嗎?

2、販賣婦女兒童,應判死刑


今年六月,朋友圈里被一條網帖刷屏“建議國家改變販賣兒童的法律條款拐賣兒童判死刑!買孩子的判無期!”相關話題引起了眾多網友接力轉發擴散,央視等主流媒體也對其進行報道。而細心的網友發現圖片底部有某婚戀交友網站鏈接,點進去后是網站注冊頁面,不由讓網友發覺自己在朋友圈接力堅持販賣兒童判死刑,其實只是在幫別人賺錢!而后該公司發聲明承認并稱是其員工擅自策劃執行的營銷事件。

不管是不是其員工擅自行動,“支持判死刑”的信息被大量瘋轉,是惡意營銷者在充分利用人們的心理后產生的恐怖效果,并已經形成了負面的輿論效應。

小Mo簡評:把人的同情心轉化成“會費”,發展下線再進行傳播,如此煽動輿論還要“判人死刑”,真是好大的野心!

3、良辰愿奉陪到底


今年9月,網上曝出一段QQ聊天記錄截圖,內容是在某高校女生宿舍里一女生因不愿意打掃衛生被舍長排擠,該女生請來名為“葉良辰”的大哥教訓舍長,于是兩人在QQ上的一段魔性對話走紅。對話中,葉良辰自稱其有勢力,并威脅對方不準欺負該女生。隨后有網友曝出疑似葉良辰本人手機號碼,制作表情包并玩的不亦樂乎。而就在事件熱度剛過不到一個月,網上再度曝出新聞,葉良辰本人簽約經紀公司并發布單曲、代言游戲,進軍娛樂圈。網友唏噓,鳳姐的路豈是你葉良辰想學就學得來的?事件熱度如此高,可是除了葉良辰本人大名“如雷貫耳”,產品……還真沒幾人有興趣。

小Mo簡評:企業借這種事件做營銷,消費的不僅是當事人,更是觀者的感情?;鸬牧艘粫r,并不能火的了永久。二次新聞的曝光率直線下降就是最好的回擊。

4、搭載“優衣庫”事件的順風車營銷


北京三里屯優衣庫不雅視頻流出后,部分企業“搭車營銷”,其中包括知名汽車品牌、服裝品牌、手機品牌等。不僅“把快樂建立在別人的痛苦之上”,放大并擴散了負面事件,也對當事人造成了更大傷害,引得網友反感。

小Mo簡評:刷屏式的借勢營銷實際是一種病毒營銷,不僅無法提升企業產品形象,更容易傷害到新媒體的社交性、私密性,對用戶造成信息騷擾。真可謂沒事找事!

5、神州專車BeatU


前不久,在Uber鬧出司機負面新聞事件后,以安全、可靠、規范等優勢著稱的神州專車公關廣告部把握時機發起推廣攻勢。請來吳秀波、海清等一系列有著良好公眾形象的名人鼎力相助。

但令人意想不到的是,該公司選擇了最不討好的方式來惡意打擊對手。廣告文案以偏概全,用各種公開的、隱晦的、詆毀的、暗示的措辭,暗示用戶使用Uber會遭遇“壞蜀黍司機”、“隱私被買賣”、“毒駕、酒駕、醉駕”等情況。這樣的文案效果可想而知,如此赤裸裸的攻擊對手,使得噓聲與罵聲齊鳴,遭到網友聯手指責和拋棄,更使得該專車公眾形象遭受嚴重損害。

小Mo簡評:借助名人效應提高企業形象本無可厚非,但手段方式用錯,后果很嚴重。殺敵八百,自損兩千的事,怎么總有人樂此不疲?

6、斯巴達勇士“攻占帝都”


今年7月,北京某甜品店周年慶活動策劃了一場斯巴達勇士活動,尋找了幾百號外國身材健美的男模,穿著電影《斯巴達300勇士》的裝束送外賣,衣著裸露,清一色的男士站一起,引發路人騷動。如此壯觀的活動,更是引得北京警方出動疏散并逮捕相關人員。網友調侃稱,對餐飲而言,如何讓人吃的“欲罷不能”而非看的“高潮迭起”才是核心。

小Mo簡評:到現在為止,提到這個事件身邊人都是只記住了斯巴達帥哥,怎么還跟甜品店有關系,什么鬼?

7、零上5度,看丁字褲妹紙“游行”


無獨有偶,就在斯巴達“攻陷帝都”事件后沒幾個月,又是同樣的商圈,再度上演更高尺度的低俗營銷事件。據了解,這是某應用軟件APP公司開展的比基尼營銷活動,一群只穿內衣和丁字褲的妹紙出現在大街上,背部寫著“內什么,用我”字樣,臀部蓋著戳兒(二維碼,但目測不具備常按識別功能)享受路人驚奇的目光。附近群眾和保安及時制止,事件得以平息。網友們看后,紛紛表示這個天氣里穿成這樣看著都替MM們感覺冷!

小Mo簡評:有了斯巴達事件的經驗,警方出動更迅速。頭條都沒得上,看來這條營銷之路是行不通了。另外,讓美女在接近0度的天氣里“裸奔”,才給人家1000塊,除了低俗還有沒人性。

8、蘋果女手撕國產男


10月25日,網上一段上海浦東機場VIP休息室前,一個拿著玫瑰金蘋果6S手機的女子因被拿著某國產品牌手機的一男子撞掉在地上而爭吵的視頻火了起來。視頻中充滿了流行的“撕逼”要素,女子高喊“用國產手機不能坐飛機,來什么VIP!”,惹怒“國粉”引得眾多不知情的網友跟著辱罵該女子,并聲稱“支持國貨”。而后網上流傳出如下照片。

網友紛紛表示,剛點燃愛國熱情,就得知真相,實在太心塞了。

小Mo簡評:本來用國產手機不丟人,被這么一玩,好像也沒漲臉啊。

9、加多寶“涉嫌侮辱英雄”事件


今年4月,涼茶企業加多寶與大V“作業本”在微博上的一則互動,引發了大多數網友的憤怒。在其策劃的名為“多謝行動”的活動中,加多寶恭喜作業本與“燒烤”齊名,并表示若作業本開燒烤店就送10萬罐涼茶。這本沒什么,不過早在2013年,“作業本”曾在微博上戲謔“由于邱少云趴在火堆里一動不動,最終食客們拒絕為半面熟買單,他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好”,兩件事放一起,網友們喝十罐涼茶也下不去火了。這條感謝微博在轉發一萬多次后,被加多寶刪除。但網友們紛紛表示“再也不會買加多寶了”,“再見加多寶,汶川地震的好感到此為止?!蹦壳?,邱少云家屬以名譽侵權向法院起訴。

小Mo簡評:“感謝”事件本是好意,卻弄巧成拙,傷了人心。承擔責任并付出代價是必然過程。營銷事件是把雙刃劍,是敵是友可得辯證的看。

10、鄧超“被出軌”


6月17日,微博認證為“北京日報社娛樂主編”的圈內老鬼發微博稱“又一跑男出軌”,并稱將于明天10點發布該消息。該微博發布后,鄧超馬上被網友懷疑。而就在10點過后卻沒看到任何關于跑男出軌的照片或文字。老鬼也沒了音信,一大群“剁手族”也錯過了京東618的搶購活動。眾所周知,鄧超是另一電商品牌的代言人。在老鬼微博被封后,其通過小號發布圖文為沒有確定消息真實性道歉。網友才紛紛回過神來,流量全奉獻給了微博,實惠還沒搶到,真是好奇心害死貓!還嚇壞一批粉絲。

小Mo簡評:關心則亂,這招的確玩的666666,不過鄧超也就能被這么消費一次,不知道下次又會是哪位明星。

說完上面這十件事件,小Mo想起了大衛奧格威說過的一句話,“廣告營銷應當是‘具有風度的推銷產品’”。沒了風度,失了人心,過于出位,引起用戶反感。即使得了效果,也是一時。在無底線的營銷世界,如何堅持營銷品質,是每個企業應該思考的問題。在創意天馬行空的時代,仍然不能忘記營銷的尺度和企業的社會責任。否則丟了面子是小,丟了自己可就咸魚難翻身了。

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